На сегодняшний день все способы продвижения сообщества в социальных сетях можно разделить на две большие группы — платные и бесплатные. Бесплатные методики не позволяют добиться быстрого увеличения количества подписчиков,а лишь визуально увеличивают доверие заглянувших в группу. Поэтому тут будут рассмотрены только способы, связанные с необходимостью определенных финансовых вложений и соответственно качеством.
Реклама в других сообществах
Реклама в других сообществах является наиболее продуктивным методом продвижения. При этом группа, претендующая на роль рекламной площадки, должна иметь близкую, однако не одинаковую тематику. Маловероятно, что администраторы прямо конкурирующих сообществ согласятся размещать у себя подобные материалы.
Перед тем, как согласовывать размещение рекламных материалов с руководством группы, нужно оценить ее статистику. Для привлечения трафика подходят только сообщества с высокой активностью подписчиков. Стоит заметить, что их количество играет не столь большую роль, как принято считать. Реклама в паблике с огромным количеством читателей может оказаться менее продуктивной, чем публикация в небольшом, но «живом» сообществе.
Продвигать группу в других сообществах можно и с помощью сервиса, предлагаемого самой «ВК». Однако заплатить при этом придется больше. Средняя цена за пост в паблике с 10 тысячами подписчиков сегодня составляет 200-600 рублей (100-300грн). Цена поста в самых известных группах может достигать 100 тысяч рублей (30 тыс грн). При пользовании услугами биржи рекламы «Вконтакте» к стоимости поста присоединяется комиссия посредника. Как правило, оплаченный пост на 1 час фиксируется на верхней позиции ленты, после опускается вниз. Через сутки информацию удаляют.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама является прекрасной возможностью для привлечения целевой аудитории в сообщество. При ее использовании администратор продвигаемой группы может выбирать, кому именно будет демонстрироваться его объявление. Отбор осуществляется по возрасту, полу, географическому положению и сотне других параметров. Таргетированную рекламу лучше применять после того, как в отношении созданного сообщества накопятся статистические данные с адекватным размером выборки (минимум 1000 человек).
Стоимость таргетинга в «Вконтакте» может варьировать в зависимости от выбранных параметров. Чем уже рамки поиска, тем дороже обходится реклама. Оплата может производиться как за показы объявления, так и за переходы в группу. Цена перехода, в зависимости от ниши и страны может колебаться от 3 до 40 рублей. Цена за 1000 показовот 1 рубля до 10 рублей. При таких расценках один привлеченный с помощью таргетированной рекламы подписчик обходится достаточно дорого. Окончательная цена привлечения вычисляется по формуле: x : y = «цена» одного подписчика. Здесь X — потраченная на таргетинг сумма, Y — количество новых участников, пришедших в результате проведения рекламной акции. Так, если была вложена 1 тысяча рублей, после чего в сообществе появилось 100 человек, стоимость привлечения каждого из них равна 10 рублям. Все просто, доступно и прозрачно.
Помимо собственных настроек рекламы «ВК», существуют и сторонние сервисы, обеспечивающие возможность сбора баз. Удобство и скорость их работы оценены давно многими таргетологами. Помимо отбора среди «холодной» аудитории, сервисы позволяют составлять списки людей, которым будет показываться реклама (ретаргетинг). Это могут быть отдельно взятые пользователи социальной сети, подписчики другого сообщества или люди, уже подписанные на продвигаемый ресурс.
Боты и офферы
Офферы — люди, проявляющие активность (подписка, лайки, репосты, комментарии) за небольшую оплату. Боты — искусственные странички, за которыми НЕ стоят живые люди. Часто подобные страницы бывают похищены, взломаны или выкуплены у реальных владельцев.
Использовать ботов в продвижении группы не рекомендуется. Дело в том, что подобные страницы отслеживаются и блокируются социальной сетью. Большое количество заблокированных участников приводит к понижению позиции сообщества в поиске. Офферов блокируют реже. Но это не значит, что из за этого вашу группу не забанят. В любом случае и те и другие лишь пускают пыль в глаза, создают кол-во, но не создают продажи. Впоследствии от «серых» методик раскрутки необходимо полностью отказаться как бы вам этого не хотелось.
Для чего применяются офферы? Все просто. Реальные люди подписываются в основном на новости пабликов, в которых уже есть другие участники. Это обусловлено одним из проявлений «синдрома толпы» (люди подписаны = паблик интересный). Привлечь подписчиков в абсолютно пустую группу намного сложнее и финансово более затратно. Поэтому изначально многие наполняют сообщество этими самыми ботами. Главное понимать и отличать ботов от релаьно привлеченных, живых, активных, целевых людей.
Реклама на страницах реальных пользователей
В качестве рекламной площадки могут использоваться и страницы реальных пользователей «ВК». Важно, чтобы приглашение в группу исходило от владельца страницы. При этом оно должно иметь нативный характер.
Подобная реклама стоит значительно дешевле, чем пост в раскрученных пабликах. Но при этом ее эффективность может быть достаточно высокой. Пользователи вк плохо реагируют на откровенное навязывание им чего-либо. Другое дело — дружеский совет.
Для размещения ссылки необходимо выбирать аккаунты с большим количеством друзей и подписчиков. При этом страницы не должны выглядеть, как рекламные. Здесь не должно быть предложений товаров и услуг, зато обязательно должны присутствовать личные фото, посты, характеризующие владельца страницы и т.д.
Агентства по продвижению в соц сетях.
Самым простым способом раскрутки является обращение в агентства. От создателя сообщества требуется лишь передать данные группы, которую следует развивать, и оплатить услуги. После этого остается только дождаться результатов.
Данный метод, как и все остальные, имеет свои недостатки. Услуги агентств по продвижению стоят дорого. Не каждая организация, не говоря уже о частных лицах, сможет ежемесячно выделять необходимые суммы и рекламные бюджеты. Помимо этого, не каждое агентство способно качественно раскрутить паблик. Велик риск заключить контракт с мошенниками или просто с некомпетентными специалистами, которые под видом целевой аудитории загоняют ботов в ваш проект.
Второй нюанс работы с агентствами — это скрытые ресурсы. Точнее их отсутствие. Не для кого не секрет, что в настоящее время, многие кампании в целом и агентства в частности переходят на удаленный формат работы. Когда им незачем привлекать в штат того или иного специалиста. Платить ему фикс зп, обустраивать его рабочее место, оплачивать электроэнергию, страховку, налоги. Именно поэтому, обращаясь в агентство, вы по сути обращаетесь к удаленному сотруднику/фрилансеру, которому и делегируется ваш проект.
Не буду скрывать, я сам условно являюсь удаленным сотрудником некоторых smm-агентств, которые не имеют в штате, в офисе нужного человека, но который им может понадобится под те или иные проекты. В шоколаде все — и клиент, которому более удобно получать пакет услуг, обратившись в агенство, и агентство, которое получает доход от того, что делегирует част задач, и я, собственно реализовывающий smm задачи по проекту.
Не забудьте подписаться:
Мой Блог “Бизнес в Инстаграме”: https://vk.com/biznes_v_instagrame
Бесплатные еженедельные тренинги: https://vk.com/instagram_obuchenie
Видеозаписи тренингов goo.gl/oiQPrC
Добавляйтесь – я в вконтакте и в фейсбук