Детская реклама — особенности

размещено в: База заний | 0 | Просмотры: 564

02

 

Реклама стала одним из основ коммерции в современном мире. К каждой категории покупателей нужен особенный подход, а в рекламе, ориентированной на детей, больше подводных камней, чем могло бы показаться. Поговорим, как преодолеть риск?

 

Рекламодателям выгодно создавать рекламу для детей, потому что те, в свою очередь, имеют влияние на взрослых, прося купить какую-либо игрушку или сладость. К тому же, дети – юные потребители, они могут тратить свои карманные деньги, а в будущем покупать продукты, рекламу которых они увидели в детстве (James U. McNeal). Дети Москвы, Киева или любого другого города миллионника по статистике тратят примерно 45 млн на рекламируемые вещи, 90% из которых – сладости, игрушки, ресторанов быстрого питания. Особенно активно продажи игрушек идут перед Рождеством, когда покупаются подарки, а в остальную часть года – падают. Самыми импульсивными товарам считаются закуски и игрушки. Вы знаете, что именно дети наиболее подвержены влиянию рекламы, а потому в законах часто чётко прописано о критериях и правилах для таких рекламодателей. С другой стороны продавцы уверены, что правильное воздействие на эту целевую группу принесёт значительную прибыль и укрепит позиции.

Не забудьте также прочитать

Как превратить разового покупателя в клиента на всю жизнь

04

Риски

Отличием детской рекламы становится идеалистичность: спецэффекты, визуальные и звуковые, анимация, привлекательная музыка – всё это доносит мысль о том, что нужно покупать продукт. Купив его, дети почувствуют себя счастливее, как люди из рекламы. Важной ошибкой, которую делают продавцы, таргетологи и рекламисты, оказывается то, что целевой аудиторией выбираются родители. «Если родители платят, то и обращаться необходимо к ним». Не стоит забывать, что ориентировка должна идти на детей. Критерии создания детской рекламы считаются общепринятыми:

Нужно спросить самих детей, чего бы им хотелось увидеть в рекламе. Это может быть сделано посредством опроса или психологических методик. Чаще всего представление взрослых об идеальной картинке отличается от детского.
01

 

Не стоит навязывать детям своё представление, навеянное детством. Современные дети – совершенно другое поколение.
Не нужно целиком и полностью ориентироваться на родителей. Несмотря на то, что платят они, дети играют роль решающего фактора.

Главными вопросами при создании детской рекламы будут: «Хотим ли мы иметь детей в качестве своей целевой группы? Принесёт ли этот продукт вред детям? Этична ли эта реклама?» Рисков, связанных с детской рекламой много, но различают пять основных:

• Законность;
• Этичность;
• Неинтересность;
• Непонятность;
• Родительские запреты.

 

03

 

В следующей статье поговорим о следующих факторах принятия решения в рекламе детских товаров и услуг.

 

Не забудь:
Добавиться в друзья – я в вконтакте и в фейсбук

Подписаться на мой Блог в вк “Бизнес в Инстаграме”
Подписаться на блог в FB Блог Павла Клымыка
Посмотреть все видеозаписи тренингов